Evolucija stanovanja uz podršku EBRD-a
— 24.10.2011.
Hrvatski primjer uspješne poduzetničke inicijative:
Evolucija stanovanja uz podršku EBRD-a
Porečka tvrtka Agenor automatika uspješno pokrenula projekt energetske učinkovitosti u zgradarstvu uz potporu BAS programa Europske banke za obnovu i razvoj
POREČ, RIJEKA, ZAGREB – Porečka tvrtka Agenor automatika ostvarila je novi razvojni cilj zahvaljujući subvenciji putem BAS programa Europske banke za obnovu i razvoj, u čemu joj je neophodnu konzultantsku podršku pružila agencija za marketing Kreativ Media iz Rijeke. EBRD BAS program se, u cilju potpore hrvatskog malog i srednjeg poduzetništva te jačanja potencijala lokalnih savjetnika, fokusirao na područje energetske učinkovitosti, pri čemu optimizacija potrošnje energije u zgradarstvu ugradnjom automatskih sustava upravljanja predstavlja ključan koncept. Dugogodišnje međunarodno iskustvo i stručna znanja u automatizaciji industrijskih procesa Agenor automatika odlučila je primjeniti u automatizaciji stambenih objekata, gdje je angažirana agencija Kreativ Media radi formiranja marketinškog okvira lansiranja usluge na novi segment tržišta. U toj strategiji nastaje nova Agenorova marka – Nordom, koja će nadalje komunicirati prednosti i koristi 'pametnog' doma, ujedno promičući ekološku svjesnost i energetski održivu budućnost kroz vlastiti slogan 'Nordom - Evolucija stanovanja'.
U opsežnom četveromjesečnom projektu Nordom sudjelovali su predstavnici Agenor automatike, direktor Valter Beaković i projektant Emil Prpić, te Iva Ribarić kao voditelj marketing tima agencije Kreativ Media. Tijek i razvoj inicijative od strane EBRD-a pratila je i podupirala Ružica Šarušić, voditeljica projekta, koja ističe:
- Projekt tvrtke Agenor sadrži nekoliko važnih elemenata koji su nama bili vrlo bitni prilikom procesa odobravanja subvencije. Optimalno upravljanje energijom u zgradarstvu jedan je od temeljnih načina za postizanje energetske učinkovitosti koju svakako želimo podržavati u okviru BAS Programa. Razvoj pametnog sustava Nordom u potpunosti se oslanjao na stečena znanja i iskustvo zaposlenika Agenora te je istaknuo visoku razinu inovativnosti mladih hrvatskih poduzetnika koju također cijenimo i podržavamo. Konkretan projekt koji smo sufinancirali uključivao je plan komercijalizacije novog proizvoda u smislu razvoja novog branda te cjelokupnih marketinških aktivnosti. Ovakav pristup će u konačnici podignuti i svijest krajnjih potrošača o nužnosti racionalnije potrošnje energije i očuvanju okoliša, zaključila je Šarušić.
U sklopu strategije razvoja nove marke Nordom kreiran je i njegov vizualni identitet te u potpunosti realizirana web stranica www.nordom.hr čime je otvoren prvi komunikacijski kanal Nordoma prema tržištu rezidencije.
- Razvoj nove marke je opsežan i izazovan posao i zahtjeva raznorodna marketinška znanja i vještine. U tijesnoj interakciji s predstavnicima Agenora formirali smo optimalnu marketing strategiju, čiji je proizvod, uz ostalo, marka Nordom. Kao sastavni dio Agenorovog portfelja, ali opet autonoman u integriranim marketing komunikacijama, Nordom isporučuje vrijednosti na, ciljnom tržištu, razumljiv i jednostavan način. Finalno, Nordom u svom identitetu pomiruje načelo uštede energije i veću kvalitetu življenja, istodobno podižući svijest o očuvanju okoliša, stoga je sloganom 'Evolucija stanovanja' jasno i jezgrovito opisan, komentira Ribarić.
Agenor automatika primjer je uspješnog privrednog subjekta koji se pravovremenim i ispravnim odlukama visokog managementa pozicionira u sam vrh branše koristeći unutarnje jakosti i prilike u okruženju. Prema riječima Valtera Beakovića, direktora tvrtke, uloga EBDR BAS programa u toj razvojnoj politici Agenora bila je dvojaka:
- Programi poput BAS-a ujedno su i motivatori i akceleratori dobre poslovne ideje. U prvom slučaju potvrđuju potencijal upravljačke odluke, a u drugom, u smislu sufinanciranja, daju potrebnu dinamiku razvoju projekta, koja bi, bez te injekcije, bila bitno sporija. U predstojećem razdoblju Nordom planiramo tržišno afirmirati kao brend za kućnu automatizaciju, odnosno inteligentno stanovanje, dok Agenor ostaje brend specijaliziran za automatizaciju industrijskih sustava i nerezidencijalnih objekata. Uvjereni smo da ovom strategijom možemo istovremeno i efikasno nastupati B2C i B2B tržištu, uz izvjesnost visokih pokazatelja uspješnosti.